标志与符号元素的两种关系

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更新时间:2018-10-06 10:33
标志元素的选取,要么选取能代表行业属性的符号,要么选取与品牌名称有关系的符号。这种带有关联性的符号,能形成独特专属的品牌形象,有利于品牌传播。
1、始于符号
比如:苹果,人们熟知的苹果符号,设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。
非常道,取品牌名称首字母作为符号,与品牌名称相呼应,从而加深了受众印象。
中国银行,也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计。

 
 
 
 
 
 
 
(注:苹果、中国银行图片来自于网络,非常道为上首品牌设计)
上面讲到的与品牌有关系的符号,千万标志中,都使用这种方法,如何增加辨识度呢?可以选择赋予符号特殊意义,从而形成专属品牌形象。
2、赋予符号
比如:万达,原本万达的标志并不是很熟悉的符号,他就是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点,所以又融入了帆船和一些全球的概念,这个就是我们在识别的角度赋予他符号的一种新的识别价值。
宜家,不管是英文字体还是图形可以理解为既是一个符号也是品牌给它赋予的符号,一看到方形与圆形的结合,黄色与蓝色的搭配,就知道这就是属于宜家的符号识别。
多美尼可,“鹿”被很多行业使用,多美尼可赋予“鹿”自然、生态的产品理念,鹿角部分加入了树叶的元素,和地面的小草相呼应,使“鹿”元素充满了大自然的生机与活力,这也就成了多美尼可特有的符号形象了。

(注:万达、宜家图片来自于网络,多美尼可为上首品牌设计)
标志与符号的关系密不可分,因此设计者应了解当下流行元素、品牌地域文化、民族风俗文化等,充分发挥符号在品牌形象塑造中的作用。

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