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品牌建设——品牌“0到1”——上首品牌中国(原字体中国)

视频讲解 | 2019-02-20
品牌名称:上首品牌中国
服务内容: 品牌全套建设、品牌服务内容
品牌背景:上首总监老胡为您解析,关于品牌打造的三大关键维度——“品牌建立+品牌设计+传播推广”的分拆与聚焦。



“老胡,帮我起个名字”

“我有名字了,你帮我做个LOGO”

“老胡,怎么做品牌啊?”

“怎么去推广呢?”

……

 

强烈推荐你们看看,品牌到底如何做

 

 

上首品牌中国是一个专注于品牌咨询、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌营销的品牌服务机构。

自成立以来,服务过10000+品牌,我们希望能用专注、专业的精神,不断丰富品牌,创造品牌价值。
 


而品牌的建设是一种多方面的、全方位的,今天我们就和大家分享一个品牌如何从0到1的,都是干货快快码住……

 

 

Part 01

“三部曲”

 

在今天这个电商迅猛发展的时代,品牌的发展也是如雨后春笋,以产品为市场主导的时代早已过去,
在现阶段各种品类产品层出不穷,企业想要产品能够突出重围,除了产品质量还有一点就是品牌。

 

品牌建设三部

 

而建造一个品牌不容易,上首品牌“三部曲”是针对品牌建设提出的三个重要步骤:
品牌建设、品牌设计、品牌传播+推广,接下来,让我们跟着我们的投入BOY~分别探寻每个步骤下的详细内容……

 

 

Part2

第一部 - 品牌建设

 

 


品牌建设包含细则

 

在品牌建设中,品牌定位是品牌文化的基础。以品牌定位作为核心,从诉求到产品再到用户,层层相连,环环相扣。

 

品牌基础定位

 

定位主要从两方面入手:

基础调研:了解项目诉求,产品核心竞争力及行业相关详情资料;

系统分析:通过对供应链、团队、服务、等分析,最终确定出用户画像。
 

8点细分用户画像

 

之后结合用户画像,从口号、简介、使命愿景等丰富品牌文化,构建品牌。

 

Part3

第二部 - 品牌设计

 

品牌设计包含细则

 

品牌设计是在一部(品牌建设)的基础上进行的品牌丰富与深化。
它协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

VIS

 

VIS精确到每一步的设计

 

在品牌设计中,VIS设计是基础。它用颜色、符号元素将整个品牌形象
统一化、标准化、规范化的具有突出企业个性,塑造企业形象的功能。


包装设计

 
                                                                                                

包装细则

 

说到包装设计大家都很明白,主要是市面上常见的产品包装设计,优秀的包装设计容易激发消费者的购买欲。

SI空间设计

 

两种SI空间设计

 

而SI空间设计是打造一个空间,是对空间的一个包装,带来360°的全方位用户体验。
空间设计中又分为标准连锁(不论店面大小,只要是一个品牌,做到风格统一)与定制独立空间(独立空间,独立定制)。

 


官网公众号
 

官网与公众号

 

在互联网+的时代,官网与公众号是一种直观呈现的方式,它们遍及广,不限地域,不限时间,将品牌更便捷展示给大众。


画册、PPT、易企秀

画册、PPT、易企秀

这三者都是呈现公司形象的方式。

 

 

Part4

第三部 - 传播推广

 

前面的第一步与第二部完成后,就到了最后一步将品牌落地——传播与推广。
 

传播与推广包含细则


两种模式,循环消费

分为线上到线下,线下到线上两种模式。

线上到线下:就是网站与公众号进行相关的活动优惠,通过这些将消费者引入到到线下的门店消费,由此循环;
 

线上到线下循环
 

 

线下到线上:就更容易理解了,说白了就是让实体店内的顾客通过扫码引入公众号,通过新媒体的传播,扩大品牌,循环消费。

 

线下到线上循环
 

 

Part5

小结

 

看完这篇文章,大家就知道一个品牌到底是怎么来的了,说简单也简单,但是关键还是在于把握好这三大维度,找到适合品牌自身的,才是最好的。

 

本视频PPT下载链接:

www.zitichina.com/xz/品牌建设.rar

 

 
 
 

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