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上醇美酒—品牌全套打造—上首品牌中国(原字体中国)

标志/VIS | 2017-12-28
品牌名称:上醇美酒
服务内容:标志设计、VI设计、品牌策划
品牌背景:整体采用盾牌飘带以及艺术字体为主体设计元素,体现出一种欧式风情,给予受众一种安全感及品牌信赖感,同时中间飘带宛如正在缓缓流淌的美酒,同时色彩运用葡萄红为主色调,契合了红酒本身甘醇,芳美感觉,更能与受众之间产生共鸣,留下深刻印象。


Project : Brand design  Online marketing
Industry :Wine industry
Chief designer : Lao Hu
Design :Su Han
Team : Sounso|上首
Year : 2016


Background背景保醇红酒致力于进口葡萄酒的品牌运营,专注于葡萄酒文化的体验分享,以最少的环节和最优的成本为客户提供醇正、美味、高性价比的各类葡萄酒。
 
相较成熟的西方红酒市场,我国的红酒吃上处于成长期前期,即由最开始的“跑马圈地”转向“树立品牌理念”的成长期。
 

Industry analysis红酒市场格局初步形成,消费者出现分化
资深爱好者更加理性,注重酒庄产地、产品品质、品牌文化,坚持健康合理的消费;普通饮用者更加感性,注重年轻时尚、喜欢交际、追求健康,强调多元化和个性化。


Logo DesignLogo设计:整体采用盾牌飘带以及艺术字体为主体设计元素,体现出一种欧式风情,给予受众一种安全感及品牌信赖感,同时中间飘带宛如正在缓缓流淌的美酒,同时色彩运用葡萄红为主色调,契合了红酒本身甘醇,芳美感觉,更能与受众之间产生共鸣,留下深刻印象。







Core of the case本案核心

激烈的市场竞争,多元化的消费群体,如何突出重围
保醇既不是酒庄品牌、贸易品牌,更不是零售品牌,想要在激烈的红酒市场分得一杯羹,必须寻找自己独特的卖点,如何与消费者进行有效沟通,如何形成差异化是关键。

 

 

 

strategy战略:品牌创立之初,品牌传播处于初级阶段,在市场导入期,标志及形象系统就显得极其重要。创意化得联想与个性化的诉求,能够在广泛的认知与识别传播中起到有效的作用,同时在展现企业文化与品质也不可或缺。

 



Image to create形象打造 :以“盾牌飘带”变形而来,突出形象的展示标志与品牌间的紧密联系。

VIS image designVIS形象设计: 为了强调品牌符号,增加消费者的记忆强度,VIS形象以“盾牌飘件”为出发点,体现“甘醇,美味”定位。

package包装包装以Logo中盾牌为视觉元素进行底纹设计,强化品牌视觉符号记忆。


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