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标志设计的张力

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更新时间:2018-11-27 18:34
标志设计中,具有视觉张力、心理张力两个方面。其中视觉张力就是产生不同程度地延续、收缩、膨胀、外射、旋转和流动的感觉,这种感觉来自于形内部与外部力的作用。而心里张力就是我们视觉感知到的仅仅是形状中潜在的一种向某些方向上的聚集、散发或倾斜的力,它是视觉活动不可缺少的内容之一。它们传递的是一种事件,而不是一种存在。



这款标志设计,利用龙凤的环绕、飞翔,将其内部图案包围。将其抽象化,饱满的弧线连接处做断开处理,中间粗两头细,从视觉上呈现出一种旋转的感觉,这就是旋转的视觉张力。平常我们见得龙凤呈祥图,龙的奔腾,凤的翱翔,也是使用的视觉张力。这种旋转张力刺激了我们的记忆,加深了我们对龙凤图腾的印象。将这一特点应用在品牌中,无疑加大了受众对品牌的归属感。



这款标志设计呢,整体以长波浪和短波浪相结合,在视觉上呈现出一种流动感。这种如水般流动的感觉,也是视觉张力的流动张力展现。它可以刺激受众视觉,给人呈现出更加饱满的视觉张力,加深受众对品牌的印象。

标志设计中,呈现视觉张力和心理张力,那么曲线、弧线更易形成视觉张力。所以在设计时,可以选择曲线、斜线、弧线、圆等图形。
 

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