为品牌竞争力而生——品牌策划

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更新时间:2018-09-19 11:57
品牌策划是为提升品牌核心竞争力而生的。

这是相对绝对的说法——但是如何提升一个品牌的核心竞争力、如何去创造更大的品牌价值,是每一位品牌策划师都应该思考并解决的根本问题。


品牌策划

什么是核心竞争力?核心竞争力是一个企业或我们任一个体能够长期获得竞争优势的能力。而对于一个品牌而言,核心竞争力是相对于别的品牌而言所独有的品牌特色,更

是一个品牌长久存在并发展下去的根本。

而不断提升品牌的核心竞争力所能带来的是品牌价值的不断提升。当我们的品牌价值有足够多的核心竞争力,带来的是更多的核心粉丝与足够强的粉丝粘性,对于用户而言

我们的产品是不可替代的,也就可以更好地提升用户的使用习惯,创造出更大的价值。

一个好的策划团队给品牌所能带来的价值远不止于一份整合营销策划方案那么简单。

对于一个企业而言,没有品牌的企业输出的只是产品,卖的是价格,但永远无法卖出价值;所赚取的也只是劳务差、信息差、地域差、技术差等,只能通过最基本、最初

级、最传统且不保险的生意模式去盈利。但当这个企业创建了品牌,打造了一个闭环的品牌系统,赚取的是“品牌差”,即通过品牌的核心竞争力去盈利,售卖出去的也是企

业的品牌价值了,这是区别于简单的售卖产品的。

对于品牌策划而言,所需要做的就是从无到有,从有到优地去打造、提升品牌。品牌的打造也不是简单的一场促销策划加上简单的LOGO设计就可以了的,再附加上VI那也

不是一个完善的品牌。


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那怎么样算打造了一个品牌?品牌是一个完整的系统,是一项长期工程,而品牌打造最终要打造的是一张有很多节点的“网”——有完整的策划规划、有优质的VI设计、有合

适的SI终端环境、有被人熟知的品牌故事与品牌文化。而这一切组合在一切,才是一个完整的品牌,才是品牌策划所需要做的事,所需要解决的问题。

因此,品牌策划对于一个企业的意义是重要且无法替代的。


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